结盟KKBOX 网易云音乐要做最大华语音乐宣传平台?

  11月15日,网易云音乐在与KKBOX达成战略合作,宣布要结合双方资源优势,打造最大华语音乐宣传平台。

  此次网易云音乐联手的KKBOX已经成立13年,几乎与酷狗音乐“同辈”。目前KKBOX不仅是的数字音乐龙头,还进入了、日本新加坡马来西亚等市场,获得超过500家主流及唱片公司的授权,拥有超过4000万首歌曲的全球最大华语曲库。

  不过数娱梦工厂在现场了解到,此次双方并未涉及版权互换等合作。双方表示,将围绕华语音乐的和推广,在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作,包括双方将打造音乐巡演品牌,在亚洲范围内展开巡演。

  在这样的背景下,网易云音乐试图以发掘、服务音乐人作为突破口,强化竞争优势。“音乐服务不仅要服务好用户,还需要服务好音乐人,帮助他们更好地宣传推广音乐作品,助推更多优秀作品的。”网易云音乐CEO朱一闻表示。

  与KKBOX达成合作,网易云音乐扶持的音乐人将有望借双方的在不同市场的资源获得更多机会,并通过双方合作的巡演得到更多经济支持。对平台来说,这些新兴艺人的知名度培养起来后,将提升平台存量资源的价值。

  不仅如此,已经切入商演、票务等环节的 KKBOX在生态链布局上也先行一步,其积累的经验将为网易云音乐的未来战略提供帮助。

  就在此次发布会上,网易云音乐特意公开了用户数突破4亿的消息。从2013年成立至今,网易云音乐只用了4年时间。而国内下载量最高的酷狗,从推出品牌到用户突破7500万也经历了6年。

  在发布会上,网易云音乐强调了其与KKBOX的用户契合度。在双方的用户中,都是以大学生、白领阶层为多,这类用户往往社交活跃,消费能力高,更愿意接受新鲜事物。

  双方的具体合作首先是以歌单的模式落地。网易云音乐和KKBOX将联合推出并推广华语新歌推荐歌单“华语速爆新歌”。该歌单结合双方平台数据,选取两周内上线首优质华语新歌,双方联合推荐,每周二更新。今年9月“华语速爆新歌”已试行上线。

  基于网易云音乐原有的原创音乐扶持计划,在与KKBOX合作后,双方将共同贡献出资源扩大原创音乐在亚洲地区的,包括将新兴艺人与音乐人及其作品推广到,网易云音乐扶持的原创音乐人也将推向等KKBOX优势的市场。

  早在2016年11月,网易云音乐就曾启动过命名为“石头计划”的音乐人扶持计划,为上万个音乐人开通了赞赏功能,同时扶持的49组原创音乐作品也在陆续上线。

  未来双方的计划还包括共同打造原生态的视频节目,目标是创造在和具有影响力的音乐新IP。

  在成立13年的KKBOX,拥有 Live演唱会、直播、票务、场馆经营等一系列娱乐生态业务布局,KKBOX Live一年就有100场次线下音乐活动及线上直播节目,演唱会售票市占率近五成,为第一。

  KKBOX集团执行长林冠群介绍,每年旗下KKBOX风云榜已经成为乐坛风向指标。这一活动专门为原创音乐人设立了项。在接下来与网易云音乐的合作中,KKBOX就会把内地音乐人推荐到KKBOX风云榜参与项竞争,增加机会。

  演出一向是拉进用户和艺人距离的利器。基于网易云音乐在的用户基础和音乐人资源,未来双方将在如嘻哈、电音等垂直领域中帮助音乐艺人打造全国巡演,还将落地亚洲更广范围内的巡演项目,打通整个华语地区的艺人推广。

  这是我们一个小小的野心,我们希望以后大家再谈巡演,不是说我们要覆盖多少个城市了,我们要覆盖的可能是、、、新加坡、马来西亚,把整个亚洲都搞定。”

  通过线上线下联动的方式,网易云音乐和KKBOX已经在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开了战略合作。

  而数娱梦工厂了解,未来双方还有可能联合举办音乐节和颁礼,创造更多的合作空间。