网易云音乐地铁戳泪刷屏带你细数这些时行的音乐APP

  上个月,网易云音乐的地铁营销活动了整个互联网和广告圈。坦率地说,这种营销方式有些简单,但的确有效。因为满车厢的评论,总有一条会击中你。

  如今,应用市场中的音乐APP为数不少,它成了很多人手机中的必备品,毕竟,音乐是人们共同的情感、娱乐需求。音乐在任何时代都有旺盛的创作和需求。

  现在挑选出平台上几款具有代表性的几款来聊聊,它们是网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、豆瓣FM和Apple Music。

  相比传统的、早在PC时代就有的音乐平台,网易云音乐的诞生显得有些晚。不过,网易云音乐的迅速火爆,颇有后来者居上的势头。

  网易云音乐的APP在UI设计上遵循了谷歌的设计规范,采取了网易主打的红色风格,在界面功能上划分为三个大的选项卡:我的、发现、动态。这三个部分分工非常明确,“我的”是用户自己本地原有的音乐、下载的歌曲、收藏的歌曲、歌单等,共性是用户已经拥有的歌曲。

  而“发现”则是展现歌曲曲库,通过算法推荐、排行榜、其他用户创建的歌单等帮助用户寻找到新的内容。

  “动态”则是主打社交,和微博略有相似。这里可以看到关注的用户、艺人的动态,发表自己的言论,分享自己喜欢的音乐等。这可以让用户寻找到归属感,增强粘性,培养氛围。

  网易云音乐在整体设计上非常统一完整,操作顺畅;功能非常完备,无论是听歌识曲,私人,还是定时停止,音乐闹钟等都有;此外,音乐曲库在同类产品中算是比较完备的了,网易云音乐目前大概有1000万首歌曲的版权。

  另外,网易云最具特色和为人称道的是它的评能。早在网易新闻中,网易的评论就已经成为一大特色,各种段子、故事,风格诙谐幽默。但网易新闻的评论也常常存在言论偏激、地域严重、民粹泛滥等问题。

  不过和新闻不同,音乐类的用户通常是求同,即一首歌曲、一个艺人下面聚集着一群粉丝,不同于一条新闻下聚集着不同观点的人。网易云音乐的评论延续了网易一贯的诙谐幽默、有才的风格,却剥离了戾气。

  网易云音乐这次地铁营销的成功,就是因为发挥了自己的优势。而其他音乐APP采用此类的方法就未必会奏效。虽然,现在目前很多音乐APP在仿照这一做法,但网易云音乐评论区的氛围却不是一朝一夕形成的。就像目前各家视频网站都在添加弹幕功能,但弹幕质量和气氛仍远比不上AB两站。

  QQ音乐历史称得上悠久了,早在PC端就有着大量的用户。依托着腾讯用户巨大的体量,QQ音乐应该是用户数量最多的音乐APP了。

  QQ音乐主打一贯的绿色色调,设计布局和网易有些类似。之前网易和网友还吐槽过QQ的模仿。不过,现在QQ音乐的UI设计、部件等都比以前要好很多,此外在功能上也非常完善,没有明显的缺失。

  不过,个人感觉网易云音乐相比在细节处理上更加用心和精致。网易的细节绘制、色调等和整体很统一。

  QQ音乐最大的优势就是所有音乐APP中最庞大的曲库了,拥有大概1500万首歌曲的版权,在欧美和日韩音乐中优势尤为明显。

  虾米的UI设计采用桔色风格,在页面布局和功能方面,和QQ音乐、网易云音乐有些类似。

  不过,虾米的设计在细节上略显粗糙,层级较多,交互逻辑有些混乱。APP内的推广也显得有些频繁和急躁,悬浮在右侧的图标非常突兀。

  虾米音乐算是老牌的音乐平台了。阿里在完成收购后选择放弃天天动听,专心扶持虾米。虾米在音乐风格分类、检索方面一直为人所称道,曾经庞大的曲库也成了很多人寻找冷门歌曲的天堂。

  不过,由于近年音乐版权的不断规范。虾米下架了大量内容,曲库优势不复存在。阿里音乐拥有部分音乐版权的独占权,可以吸引到部分粉丝,但总体而言相对QQ和网易仍有不小的差距。

  豆瓣FM在国产音乐APP中显得非常特别。豆瓣FM出现的时间并不晚,它的主要特色是私人FM,根据算法推测用户喜欢的歌,用户通过收藏、否定、下一首的方式进行反馈,这种形式也已经被上述几款音乐APP所采用。

  豆瓣FM在设计风格上非常简约,用绿色打底。播放界面进度条围绕着圆形专辑图,不显示时间,点击专辑图为播放暂停。在此推测,豆瓣FM这样的设局可能是考虑到用户使用时的大部分场景是后台播放。

  豆瓣FM体积非常小,安装包不到10M,这在如今的应用市场常少见的。它的功能也非常少,用户获取音乐的模式更类似于流。APP中没有下载的说法,只有“离线”,离线时无法选择文件和音乐格式。

  总的来说,豆瓣FM是一款比较小众的音乐APP。它体量较轻、功能简单,适合专注于私人FM、式歌单的文艺青年。

  Apple Music是苹果推出的一款音乐服务,2015年发布了版。和苹果iTunes上的音乐不同:iTunes上的音乐是按照数量出售,购买后可以下载到本地,长期拥有使用权;而Apple Music提供的是流服务,按月或按年付费,可以使用平台上的所有歌曲,一旦停止付费,所有音乐服务都被终止。

  Apple Music的UI界面非常精致美观,整体风格统一,配色称得上赏心悦目,操作上也比较方便流畅,能迅速找到自己喜欢的音乐类型。

  苹果在国内市场表现出了一些诚意,提供三个月的免费试用,将Apple Music的包月费用定位10元,包年费用为100元,学生用户甚至只要5元每月。这个价格甚至比很多国产平台都要低。

  苹果是一家具有深厚音乐传统的公司,曾深刻影响过音乐市场。Apple Music有一点和国产APP很大的不同是它的歌单是由专业的编辑撰写的,而不是来自普通用户和机器算法。

  不过Apple Music在本地化方面仍然存在劣势。流的形式仍然要被大部分国内用户接受仍需时日,目前大部分国产音乐APP都是采用可以下载到本地的模式。苹果在国外歌曲和古典音乐上的优势很突出,但在国内歌曲中处于劣势地位。

  随着音乐版权的规范化,主流音乐APP把重点由本地播放转移到了线上内容提供。缺乏版权的音乐APP逐渐边缘化,退出市场。各大音乐APP间互相借鉴模仿,功能、设计完善趋同,内容成了一个主要的差异性卖点。

  现在音乐版权被分割,各平台都存在自己的优势和不足。各大平台合作,实现音乐版权整合在目前来说还很难实现。不久前,QQ音乐和网易云音乐达成了合作,实现部分版权共享,但部分核心的资源,QQ音乐仍是独家拥有。有时候想获得完整的体验可能要下载多个APP。

  而豆瓣FM、Apple Music的流服务形式,要为大部分用户所接受,仍需时日。

  音乐版权的规范,保障了音乐人的劳动。只有音乐人获得应有回报,音乐市场才会形成良性的循环,使好的音乐作品涌现出来。而目前的音乐版权割裂,是变革的阵痛。不过随着今年用户版权和付费意识的增强,整个音乐市场朝着健康、良性的方向发展,形成用户和音乐人双赢的美好局面。

  总的来说,目前国内主流的音乐APP为腾讯、网易和阿里三足鼎立。网易在设计、音乐氛围上更胜一筹,腾讯在内容数量上无人能比,阿里的虾米在部分独占资源上具有优势。豆瓣FM文青必备,苹果音乐果粉必选。找准需求,选择适合的就行了。